Portée par le promoteur DHC (Downtown Hotel Corporation), M Avenue intégrera sur son tracé – baigné d’espaces verts – établissements hôteliers de luxe, commerces, bureaux, espaces bien-être et un nouveau centre culturel sans équivalent au Maroc : M BAB.

Centre culturel interactif de 3000 m², M BAB est composé d’un parcours permanent immersif, un auditorium de 400 places. Il se veut d’abord une porte d’entrée de la ville et de ses environs en permettant aux visiteurs de comprendre le temps d’une visite, la culture, l’art de vivre, le savoir-faire et l’esprit Marrakchis. Le parcours multimédia est produit par TAMSCHICK MEDIA+SPACE. Le lieu sera géré par Cultival Maroc.

Manifesto a défini la stratégie de positionnement du lieu culturel, et réalisé le montage du projet (constitution de l'équipe, gestion de projet).